International Freecard Awards

(Postais premiados no IFA 2007: Paranoid Card, 1ºprémio categoria 'Social & Environment', Editor: Avantcard - Austrália, Empresa publicitada: The Schizophrenia Fellowship; Tape, 1ºprémio categoria 'Media Prize', Editor: Baddog - Letónia, Empresa Publicitada: British Council )

Poderiam ter sido lançados há um século pois será esta a idade aproximada da publicidade em bilhete-postal mas foi apenas em 2001 que os International Freecard Awards tiveram a sua primeira edição, em Hamburgo. Os IFA são uma competição trienal exclusivamente dedicada a recompensar a criatividade nos postais publicitários grátis e têm desde 2001 envolvido países de todo o mundo. A 3ª edição dos IFA foi organizada pela agência francesa de freecards Cart'Com e decorreu em Outubro do ano passado, em Paris. Com cerca de 18 países envolvidos (entre os quais Portugal, representado pela editora Publicards, que obteve o 3º prémio da Categoria «Healthcare & Cosmetics», com o postal Smile) e meio milhar de postais em competição, este último certame premiou exemplares que pedem para ser vistos, enviados, coleccionados.

Ver todos os postais premiados na 3ª edição do IFA

O postal e a imagem da cidade

(Legenda: 'Braga - vista aérea da Cidade'; Ano de Edição: 1940; Editor: Tabacaria Monteiro - Braga; in Passos, José Manuel da Silva, 1996, O Bilhete postal ilustrado e a história urbana de Braga, Lisboa: Caminho)

Braga tem a figura d'uma aranha, cujo ventre é formado de grandes praças, que alli chamão campos, e d'algumas largas e alinhadas ruas; e as pernas são ruas compridíssimas e muito direitas, que se estendem em diferentes direcções. ( Pimentel, Diogo Pereira Forjaz de Sampaio, 1844, Memórias do Bom Jesus do Monte)

PostSecret: um postal para publicar segredos

Frank Warren, o norte-americano que em 2004 lançou o projecto artístico comunitário PostSecret e que até hoje já recebeu cerca de 180 mil 'segredos-postais', apoiou-se na tradicional vocação do postal para circular como carta aberta. Objectos de vários catálogos editados pela Harper Collins desde 2005, os postais ilustrados anónimos que lhe chegam todos os dias com segredos íntimos são publicados semanalmente no blogue do projecto e foram já apresentados em diversas mostras de arte contemporânea - como a PostSecret International Art Exhibition, aberta ao público desde Novembro na Winnipeg Art Gallery, em Manitoba - Canadá.

Se na PostSecret Community, o postal ilustrado continua a ser uma carta aberta, a sua criação, a sua forma e o seu conteúdo são um pouco diferentes do tradicional postal. Os postais endereçados a Warren devem ser concebidos e criados por quem os escreve, devem ter 4 por 6 polegadas, e a mensagem secreta deve, juntamente com a imagem, ocupar a face, sendo o verso reservado ao selo e ao endereço. O segredo revelado tem de ser verdadeiro e não pode ter sido partilhado antes com ninguém.

O projecto PostSecret nasceu em Washington DC, a partir de postais ilustrados abandonados por Frank Warren em locais públicos e de convites que o artista deixava a estranhos para que lhe endereçassem um postal com um segredo. Actualmente Warren recebe mais de mil postais por semana.

"Flirts postais" de ontem e de hoje

(lado esq.: Postal de 1909 publicado em Barros & Dacosta, 1997, Cartas de Amor, de saudade e de sedução, Lisboa: CTT Correios de Portugal; lado dir.: Postal publicitário editado pela Publicards e ilustrado por Amparo Losana)

O que é o bilhete postal? Quem o inventou - e o bilhete postal não tem mais de cincoenta anos de edade - descobriu simultaneamente, a correspondência dos que teem pressa e o flirt postal dos delicados. (A. de C., 1917, O Bilhete Postal, Ilustração Portuguesa, II série, p. 104)

"Saborosos Postais" em Seia

Cerca de 120 exemplares de postais publicitários, que prometem restaurar a memória dos produtos gastronómicos portugueses, constituem a actual exposição temporária do Museu do Pão em Seia, patente até Abril de 2008. Os postais ilustrados da mostra (aberta ao público desde Outubro) vão dos fins do séc.XIX a meados do séc.XX, idade de ouro deste meio de comunicação.

De janela para o mundo a "janela no tempo"

Hoje coleccionam-se postais porque o postal é um artefacto do passado, porque é de certa forma uma janela no tempo. Na altura, isso não era assim, aquilo eram as vistas actuais da cidade. As pessoas coleccionavam-nos porquê? Porque de certa forma aquilo representava o MSN de hoje em dia, podemos fazer essa comparação, no Messenger ou nas mensagens por SMS, a pessoa troca informações muito curtinhas, não é? Era de alguma forma uma visita ao mundo. José Martins Ferreira, membro da Pró-Associação Portuguesa de Cartofilia(20/12/2007).

Escrever posts sobre postais...

Pertencem talvez a um tempo em que a comunicação à distância se permitia também uma certa partilha íntima da caligrafia. São contemporâneos da imagem fotográfica. Estão quiçá para a história da escrita epistolar como estarão já os weblogues para a história da cibercomunicação. Os postais ilustrados compõem um universo extremamente rico de representações. Só na aparência eles poderiam ser considerados meios de comunicação marginais.

Estudá-los para uma reapreciação dos media tradicionais é o desafio a que nos propomos. Com este blogue vamos, por certo, escrever posts sobre postais! Vamos partilhar descobertas, curiosidades e, porque não, também exemplares de postais.

"Os postais ilustrados: para uma socio-semiótica da imagem e do imaginário" é, na verdade, o título de um projecto que, a partir da Universidade do Minho, estamos a empreender, para perceber como as ilustrações veiculadas pelo bilhete-postal contribuem para a construção do imaginário popular e de que modo permitem fazer o retrato sociológico das representações identitárias dos povos em diferentes regiões de Portugal.

Com os postais ilustrados, procuraremos, enfim, o prenúncio de formas de comunicar ditas pós-modernas... como esta, que é também por natureza uma forma de veicular mensagens pretensamente breves.